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      先知戰略?總顧問王思翰榮獲CAMA《中國廣告雜志》營銷領軍人物大獎

       

       
      近日,2021中國廣告營銷大獎(CAMA)頒獎禮在上海隆重舉辦,先知戰略營銷咨詢總顧問王思翰獲得營銷領軍人物大獎。CAMA中國廣告營銷大獎由《中國廣告》雜志創辦于2006年,十五年間始終聚焦于表彰營銷領域的品牌創建與產品創新,至今已發展成為中國廣告營銷行業中影響力的專業獎項。
       

      (圖為:2021CAMA營銷領軍人物大獎)

       

      隨著中國市場競爭的加劇,各行業都出現了嚴重的內卷現象,讓企業的運營壓力越來越大,持續增長成為很多企業面臨的挑戰。新趨勢下,企業只有創超級品牌才能突破重圍,構建護城河,進入持續增長的良性循環。高效創品牌,企業需要更系統的理論和工具,先知咨詢通過戰略、營銷和創意三位一體的系統理論,再細化為詞語戰略、紅利營銷和原型創意,結合落地工具,成立16年以來助力6國500+品牌成長。

       

       

      先知總顧問王思翰創立了系統的服務體系,也形成了詞語戰略三部曲的著作,推動了眾多企業和品牌的快速成長,其的系統理論,指導了眾多品牌實踐,通過實踐又驗證了理論,持續完善了先知的事業理論。由于在戰略營銷行業內的突出貢獻,總顧問王思翰得到了客戶和媒體的廣泛認可,連續兩年榮獲CAMA《中國廣告雜志》營銷領軍人物大獎。

       

      (圖為:2020CAMA營銷領軍人物大獎)

       

      總顧問王思翰一直有個大夢想,讓中國的戰略營銷理論能夠影響企業,讓更多的品牌受益?,F狀是國內很多戰略營銷理論都來自于國外,并不完全適合中國市場,致使很多企業走了彎路,也造成了社會資源的巨大浪費??傤檰栐诜湛蛻舻耐瑫r,一直筆耕不輟地整理其實踐理論,形成了系統的著作,踐行他的使命:讓中國的戰略營銷理論推動企業成長,讓企業創品牌不走彎路。
       

      王思翰的核心理論:

      詞語戰略+紅利營銷+原型創意=超級品牌

       

      詞語戰略是一束超強激光,讓品牌高效穿透認知和市場

      詞語戰略定義:以戰略核心詞,獲得優勢地位的認知和事實【成就行業領軍品牌】

      無紅利不營銷,外部借助紅利大趨勢,內部挖掘效率紅利

      紅利營銷定義:借助趨勢性紅利,讓營銷全局都帶著勢能出場【讓品牌不走彎路】

      原型創意讓品牌價值可視化、強感知、強體驗,能用百年

      原型創意定義:原力喚醒集體潛意識,建立偏好,讓消費者行動【放大能量促轉化】

      總顧問王思翰關于企業增長邏輯分析:

      企業要快速增長,只有抓住空白賽道紅利方可帶來十倍速的增長,但是目前市場上大多是無紅利賽道,供需已經接近平衡,很難增長。要想獲得十倍速的增長,品牌就必須做大尺度的戰略思考,需要更系統的頂層思維,龍頭產品創新,打破供需平衡,創造新的需求。這是天天摳運營細節做不到的,原來閉著眼睛干,就能帶來大增長的時代,已經一去不復返了。有了戰略頂層設計之后品牌要找到具有趨勢紅利的媒介和渠道,讓品牌信息和產品低成本地觸達到消費者。觸達后的轉化階段,通過人人都熟悉、都喜愛的強大原型,與消費者的潛意識溝通,讓戰略可視化、可識別和可感知,就能極大地提升轉化效率。具有強大原型的包裝又能成為品牌免費的宣傳員,持續傳遞有效信息給購買者和其身邊潛在消費者,實現客戶的持續擴增。

       

      (先知國航航機雜志《中國之翼》上的廣告)

       

       

      本文是先知原創內容及觀點,如需轉載請注明出處

       

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